TBSショッピンポン

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TBSのテレビショッピングであるショッピンポン限ることなく、最近のテレビ局は自社での通販事業に積極的です。現在、通販事業を全然行なっていないキー局は存在しないかもしれません。
TBSのショッピングもそうした通販事業の１つです。最近のTV局もこれまでのようにただTV番組を制作して放送しているだけではなく、舞台や映画などの制作や、テレビ番組のDVD化など、TVのコンテンツを再利用した事業展開は当然のようにになってきてますが、こと通販事業に関しましては、TV局によってその規模に大小、大きな差が出ています。元ライブドア社長のホリエモンが買収を狙ったフジテレビは、通販事業では他のテレビ局より歴史も長く、規模も大きいです。
ホリエモンが買収で獲得したかったのは、フジテレビの放送コンテンツばかりではなく、このような通販事業も大きなターゲットだったのではないかと考えることができます。
その点から考慮すると、楽天の三木谷浩史氏がTBSと業務提携を画策したのは、ライブドアの場合とは少し異なっており、TBSのショッピングなどの通販事業よりも、放送事業自体が目的であるようです。楽天にとりましたは通販事業はすでに自社で確立している事業ですので、あえてTBSショッピングを利用する意味は特になく、マルチメディアの相乗効果を狙うのであれば、放送コンテンツと取扱商品の連動させるというのが、楽天の目的でしょう。そういう点でTBSショッピングの事業的価値は低くみられていました。

TBSショッピング

そのTBSショッピングも最近、少し変化の兆しが出てきています。TBSのショッピングサイトをインターネット上に開設しており、従来のテレビ番組と連動した通販事業を本格的に行うようで、自社のキャラクター関連グッズの他に一般商品も取り扱っていくとのことです。やっと本気になりはじめたTBSのショッピング事業ですが、やはり従来のテレビ局の発想で、番組中心のショッピング事業という考えからは離れられないでいるようです。
番組と連動する商品を取り扱うという事の相乗効果を問う以前に、マーケティングをしっかりと行なう事が大切であり、物販販売において重要ななことですので、フジテレビのディノスの例をみるまでもなく、インターネットとテレビの融合の前に、消費者が本当に求めているる商品をまずしっかり見定める必要があるでしょう。あまりにTBSの放送コンテンツばかりを前面に出しているTBSショッピングは、本来の通販事業とはいえないかもしれません。実際、楽天との業務提携を渋っているTBSは、せっかくの通販事業を習得できる絶好の機会を逸してしまったのではないかと思ってしまいます。

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